【佛山陶瓷网】重塑城市形象，创造对城市的认同

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    重塑城市形象，创造对城市的认同

重塑城市形象，绝不能被简单地理解为寻找一句叫得响的形象宣传口号，而应该被视之为一个全方位经营提升城市内在质素的系统工程。

佛山是一座怎样的城市?如何在新一轮城市格局大洗牌中亮出佛山的“招牌”?近日，我市邀请了清华大学专家团队进驻佛山，进行城市形象规划。与此同时，“城市形象”问题也引发了坊间热议。

城市形象是城市形态和特征的综合表现，是城市内部与外部公众对城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知和综合评价。形象地说，它是一座城市的“魅力”。可以说，一座具有独特魅力的城市，往往能够成为外界聚焦之地，其城市竞争力也更强。

事实上，伴随城市化和全球化的进程，各地已经充分意识到，充满魅力的城市形象对城市发展的重要作用，并纷纷展开城市形象塑造行动。青岛、大连、重庆，甚至我们的近邻东莞，都可谓已然先行一步。

然而， 毋庸讳言，作为“肇迹于晋，得名于唐”的历史文化名城，作为珠三角乃至全国的经济先发地区，在经济社会转型发展的时代背景下，佛山城市形象塑造基本上仍处于一种自发、自生的自然状态。这种状态即与佛山人传统的低调务实品质有关，也有着诸多历史和体制的因素。其客观上造成了城市在面向全国乃至于全球时，整体形象的单薄，甚至是魅力缺失，以至于当佛山制造的产品远销国内外市场的时候，消费者却不晓得，自己所钟情的品牌来自一座名叫“佛山”的城市。

佛山城市形象缺乏与自身经济社会文化发展整体水平相匹配的魅力，如今正在被时代的发展放大成为城市发展过程中的尴尬，从内外两方面对城市发展构成了某种无形的制约。对内，其至少在一定程度上影响了佛山五区内部资源整合，削弱了整体合力所能产生的对外竞争力;对外，城市形象魅力缺失明显不利于佛山发展的“触角”伸展。无论是招商引资拓展新区域，还是产品外销开拓新市场，只要城市的足迹想走得更远，就难免会尴尬地发现，昔日的辉煌早已远逝，而享誉全球的制造业实力也远未能为城市赢得所需要的尊重，乃至于倾慕的目光。

如何才能免除这种尴尬或者说掣肘，进一步提升佛山的城市竞争力呢?无疑，重塑独具魅力的城市形象，就尤为值得重视。

重塑城市形象，从某种意义上说，就是创造全国，甚至全球对于佛山这座城市的认同。这也意味着，重塑城市形象，绝不能被简单地理解为寻找一句叫得响的形象宣传口号，而应该被视之为一个全方位经营提升城市内在质素的系统工程。这将是一个动态前进、持之以恒的系统工程。

从这个意义而言，重塑城市形象，规划只是一个新的开始。关键在于，通过城市形象的重塑，最终使城市对内凝聚共识，对外绽放魅力，从而使我们的城市在敞开自己怀抱的同时，也能够迎来外部世界向城市敞开的怀抱。