【佛山陶瓷网】佛山电竞产业刮起“青春旋风”

    佛山电竞产业刮起“青春旋风”

4月21日下午，电竞界的盛事之一lpl春季总决赛在佛山上演，让这座以制造业著称的城市以一种别样的方式引来全国目光。

“一票难求”不足以形容这场比赛在“场外”的激烈。在4月14日确定落地佛山前，全国多座城市纷纷开出优惠条件，争取此次比赛的主办权。15日下午，赛事官方正式开放2019年lpl春季总决赛抢票通道，门票远远供不应求。

赛事火热的背后涌动的是电竞产业的蓬勃生长。目前，全国电竞产业的规模已达数百亿元，预计到2020年可突破千亿元。同时，电竞产业带动一批周边行业的发展，通过对年轻人的影响而激发一座城市的青春活力。因此，多地政府对电竞产业青睐有加。

佛山选择了lpl春季总决赛，lpl也选择了佛山，此次比赛是其继首届后首次选择非直辖市、非省会城市。已经默默耕耘多年的佛山电竞产业，能否以此为契机开启新的里程？正处在产业转型升级中的佛山，怎样把电竞文化融入传统的血液中？

一场赛事的经济账本

因为集科技、竞技、娱乐、社交于一身，“基于游戏又超越游戏”的电子竞技近年来风靡全球。而从“游戏玩家”进阶“产业玩家”，34岁的佛山市棱镜文化科技有限公司执行总裁王语宁的经历颇有代表性。

“我刚开始玩游戏那会还不到千禧年，游戏生态链还有整体环境远不如现在。”王语宁算是国内第一批游戏玩家，90年代，国内互联网刚刚起步的时候，王语宁家里随时髦添了一台电脑，她也成了国内较早接触电竞的一批人。

如今，王语宁已经有了自己的公司。作为此次2019年lpl春季总决赛的佛山主办方之一，14日晚上，王语宁激动地在朋友圈说道：“感谢这场奇妙的相遇，感谢佛山、感谢南海区、感谢顺德区、感谢所有为之努力的大家。ig和jdg的诸位二十一号见呀。”

荷兰市场与研究咨询公司newzoo预估，全球游戏人口数至2021年将高达27.2亿人，其中亚洲区人口占比超越半数。与此同时，newzoo还预估，中国将在2019年的电竞市场创造2.103亿美元的收入，在收入方面超过西欧成为第二大地区。

从现实层面看，因经济发展及网络建设日趋完善，游戏人口数不断向上增长，发展潜力巨大的电竞产业已经成为资本追逐的又一“风口”。王语宁透露，就在物料运过来的前一天，还有城市仍然在争取此次比赛落地易主。可见竞争之激烈及国内其它城市发展电竞产业之热情。

赛事带给城市和产业的影响毋庸置疑。一位业内人士介绍，围绕着赛事整个产业链包括赛事上游的游戏研发、发行厂商。赛事中游的赛事主办方、承办方和电竞俱乐部。赛事下游的媒体和直播平台。最后，还有作为消费者的电竞观众以及广告商、赞助商。

对于一家电竞企业来说，它们是怎样赚钱的呢？多数企业的商业模式是生产赛事内容吸引流量（观众），再通过线下的门票、周边商品和版权费用以及线上的广告、赞助等形式实现盈利。

“一场赛事在举办期间带动的人流量可能是一万多人，在网络上吸引观看人群则可能达到几十上百万。”在王语宁看来，许多人谈及佛山最初的简单印象依然是黄飞鸿、叶问等武术名人。而此次lpl的落地，则会吸引更多年轻人来了解佛山。

就在此次比赛前3天，旅行网站马蜂窝携手英雄联盟季中冠军赛，发布了电竞旅行数据报告。报告中的数据显示，有84%的英雄联盟玩家有意愿前往异地进行电竞旅游，而12%的人已经有过电竞旅游的经历。观赛旅游人群中，年纪最大的玩家已经54岁。

从一线城市下沉的本土化历程

从上海等一线城市出发，电竞产业的空间日渐饱和，其红利逐渐扩散到成都、西安等强二线城市以及一批期待借电竞推动产业升级的普通二、三线城市。从银川到贵阳，再到芜湖、太仓等地，产业内在的发展规律与地方的主动出击“一拍即合”。佛山正是其中一员。

2014年，银川抓住机遇成为wca（世界电子游戏竞技大赛）举办地，并逐渐往电竞产品研发、电竞人才培育、电竞产品交易等方向发展，开启了以地方政府主导发展电子竞技产业的新方式。2016年，贵阳凭借在大数据产业的积累，成功举办全国移动电子竞技大赛总决赛，开始向电子竞技产业发力。2017年，太仓、芜湖、重庆忠县等地纷纷发布“电竞小镇”发展计划。

二、三线城市本身的电竞市场，是产业发展的最重要基础。“对国内电竞用户的调研数据显示，当前二线城市在电竞中的参与度比一线城市高。”王语宁说，一线城市的电竞用户占比远低于二线城市，也低于三线城市。这些城市中，电竞用户占总人口的比重也较大。“一场电竞赛事很容易变成一个全民关注的活动。”她说。

佛山市电子竞技协会会长陆健灿介绍，佛山“电竞人群”已达到300万，相当于每3个佛山人中就有一个人会玩电竞，拥有得天独厚的发展氛围。

一如佛山以民营经济为主的经济结构，其电竞产业的发展也始于民间。早在2011年，就有佛山企业成为“英雄联盟城市争霸赛”的合作方。同时，不少传统网吧也在向电竞“网咖”转型。2016年，佛山顺利举办了佛山首届电竞文化节、“守望先锋”城市挑战赛等大型赛事，进一步培育产业发展土壤。

2017年被称为佛山“电竞元年”。这年4月，佛山发布加快发展文化产业的有关意见，明确提出，要引领需求，培育创意网咖、电子竞技等文化产业新兴业态，引导消费升级。11月18日，佛山市首个电竞高校联盟正式成立。12月8日，佛山第一个电竞产业基地在禅城石湾揭幕，2017首届佛山电竞嘉年华开幕，佛山市电子竞技协会也同时宣布成立。

从一开始主要集中在禅城，佛山电竞产业开始在南海等其他区多点开花。从去年英雄联盟全球高校冠军杯·邀请赛总决赛就在南海体育馆打响，到今年佛山首个电竞产业标杆项目——粤港澳大湾区电竞文创产业中心启动，南海推动佛山在电子竞技领域的话语权进一步提升。

据了解，粤港澳大湾区电竞文创产业中心预计将投入20亿元，打造国家a级电竞馆，引入50家电竞、文创产业上下游企业及配套企业进驻，希望成为粤港澳大湾区电竞特色产业集聚区和高端人才聚集地。南海区委常委、宣传部部长黎妍表示，将把该项目作为南海首个电竞产业标杆项目。

与年轻人的一次近距离对话

2018年，佛山增加24.9万人，人口净流入量位居全国前列。而在未来，佛山要如何打造一个更青春的形象？如何吸引更多的年轻人来这里安居乐业？电竞比赛的火爆，为佛山提供了一条线索。

“这个游戏可以说是我的青春。”“算是一种成长。”许多年轻人在接受街访时透露，对于他们来说，游戏不仅仅是一种消遣娱乐，更承载了他们年少的友谊及青春的记忆，游戏对他们来说是一个特殊的存在。也有的人尽管才“入坑”不久，但已产生很深厚的感情。

对于转型中的佛山而言，电竞产业为这座制造业大市吹来了更多青春的气息。“佛山其实是一座值得选择的城市。”王语宁在谈到为何推动引进lpl比赛时说。

年轻人的热情可能被任何一个“有意思”的地方点燃，电子竞技产业的丰富为他们提供了空间。“一开始看游戏直播的剪辑视频，看着看着突然觉得某几个主播挺有意思的。直播的乐趣一部分是在玩游戏，有时候也会是主播。”在佛科院读大四的侯钦城说。在他的朋友圈，许多人对他能抢到票表达了羡慕之情。

从新兴产业发展角度来说，电子竞技大体上属于第三产业，与信息技术等密切相关，正是目前佛山所急需加强的领域。从传统产业角度来说，电子竞技的发展为家具、陶瓷等佛山优势产业的“年轻化”发展提供了新的契机。

在2017年中举行的一场电子竞技产业发展研讨会上，佛山青年陶艺家何宇豪连夜制作了一个“山丘之王”陶艺公仔，这是“魔兽争霸3”电竞项目中一个游戏角色，并现场赠送给本地的电竞世界冠军黄翔，这被视作佛山陶瓷文化产业和电竞文化产业的“第一次碰撞”。

随后，以狮王互娱为代表的一批本土企业，在推动电子竞技产业链完善的同时，不断探索其与佛山传统文化、传统产业结合的可能性。“拿到年轻人喜欢玩的游戏ip，对接陶瓷产业，做出游戏ip的陶瓷版，然后通过电竞赛事直播平台等渠道对外发布这一产品。”该公司有关负责人说。

“作为一个新兴产业，每一步都是新的，我们也将电竞产业看作年轻化和活力化的象征。”王语宁说，希望整个佛山电竞产业在此次赛事过后更快发展，“我们要趁着这个高光时刻，推动建设更多能承接赛事的场馆，培育更多有执行力的运营团队和电子竞技人才。”

●肖霞 赵进

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